Cannibalization از آن دسته اصطلاحاتی است که ترس را در دل دیجیتال مارکترها ایجاد می‌کند. اما کنیبالیزیشن چیست؟ دستیابی به رتبه‌های بالا همیشه ساده نیست. هم نوع خواری پدیده‌ای است که در آن صفحات متعدد در یک وب سایت برای یک کلمه کلیدی رقابت می‌کنند و در نتیجه رتبه موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک را از دست می‌دهند.
این مسابقه به عنوان هم نوع خواری شناخته می‌شود. در این مقاله ما به بررسی این موضوع می‌پردازیم که کنیبالیزیشن چیست، چرا رخ می‌دهد، چرا گوگل محتوای تکراری را دوست ندارد، تاثیر هم نوع خواری بر رشد سایت و سئو، راهنمای رفع هم نوع خواری، و نحوه جلوگیری از وقوع آن را بررسی خواهیم کرد.
هم نوع خواری (Cannibalization) چیست؟
همانطور که گفته شد، هم نوع خواری زمانی اتفاق می‌افتد که چندین صفحه در یک وب سایت برای یک کلمه کلیدی یا عبارت با هم رقابت می‌کنند. این رقابت منجر به از دست دادن رتبه بندی موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک می‌شود، زیرا موتورهای جستجو برای تعیین اینکه کدام صفحه برای کلمه کلیدی مرتبط تر است، تلاش می‌کنند. در نتیجه، هر دو صفحه ممکن است رتبه پایین تری نسبت به زمانی که برای کلمات کلیدی مختلف بهینه شده بودند، داشته باشند. کنیبالیزیشن می‌تواند به دلایل مختلفی مانند ساختار ضعیف وب سایت، محتوای تکراری یا پر کردن کلمات کلیدی رخ دهد.
هم نوع خواری چگونه اتفاق می‌افتد؟
کنیبالیزیشن به دلایل مختلفی مانند ساختار ضعیف وب سایت، محتوای تکراری یا پر کردن کلمات کلیدی رخ می‌دهد. بیایید نگاهی دقیق تر به هر یک از این دلایل بیندازیم:
1. ساختار ضعیف وب سایت
یک وب سایت با ساختار ضعیف می‌تواند منجر به رقابت چندین صفحه برای کلمه کلیدی یکسان شود. به عنوان مثال، اگر وب سایت شما دارای چندین صفحه با محتوای مشابه یا URLهایی است که یک کلمه کلیدی را هدف قرار می‌دهند، موتورهای جستجو ممکن است نتوانند تعیین کنند کدام صفحه برای کلمه کلیدی مرتبط تر است. این سردرگمی می‌تواند منجر به کاهش رتبه هر دو صفحه نسبت به زمانی که برای کلمات کلیدی مختلف بهینه سازی می‌شد، شود.
2. محتوای تکراری
محتوای تکراری به محتوایی اطلاق می‌شود که در چندین صفحه وب سایت شما یا سایر وب سایت‌ها ظاهر می‌شود. موتورهای جستجو محتوای تکراری را به عنوان محتوای بی کیفیت در نظر می‌گیرند و ممکن است وب سایت شما را با کاهش رتبه بندی موتورهای جستجو یا حذف آن از فهرست خود، جریمه کنند. محتوای تکراری می‌تواند منجر به کنیبالیزیشن شود زیرا هر دو صفحه ممکن است حاوی کلمات کلیدی یا عباراتی مشابه باشند که برای رتبه بندی یکسان رقابت می‌کنند. معمولا محتوای تکراری، دلیل اصلی کنیبالیزیشن در وب سایت‌ها است.
3. پر کردن کلمات کلیدی
پر کردن کلمات کلیدی به استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در یک صفحه با هدف بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو اشاره دارد. با این حال، این عمل می‌تواند منجر به هم نوع خواری شود زیرا هر دو صفحه ممکن است حاوی کلمات کلیدی یا عبارات مشابهی باشد که برای رتبه بندی یکسان رقابت می‌کنند. در نتیجه، هر دو صفحه ممکن است رتبه پایین تری نسبت به زمانی که برای کلمات کلیدی مختلف بهینه شده بودند، داشته باشند.
چرا گوگل محتوای تکراری را دوست ندارد؟
گوگل محتوای تکراری را دوست ندارد زیرا تشخیص اینکه کدام صفحه برای یک کلمه کلیدی یا پرس و جوی خاص مرتبط تر است را برای آنها دشوار می‌کند. وقتی گوگل وب سایت شما را بررسی می‌کند، به دنبال محتوای منحصر به فرد و اصلی می‌گردد که برای کاربران ارزش ارائه می‌کند. اگر محتوای تکراری را در وب سایت شما یا سایر وب سایت‌ها پیدا کند، ممکن است وب سایت را با کاهش رتبه بندی موتورهای جستجو یا حذف آن از فهرست آنها، جریمه کند. این جریمه به عنوان جریمه محتوای تکراری شناخته می‌شود و می‌تواند عواقب جدی بر عملکرد سئو وب سایت شما داشته باشد. برای جلوگیری از جریمه‌های محتوای تکراری و جلوگیری از هم نوع خواری، باید اطمینان حاصل کنید که تمام صفحات وب سایت شما دارای محتوای منحصر به فرد و اصلی هستند که ارزشی را برای کاربران فراهم می‌کند.
تاثیر کنیبالیزیشن بر رشد و سئو سایت
حالا که متوجه شدیم کنیبالیزیشن چیست، نوبت بررسی تاثیر هم نوع خواری بر رشد و توسعه سایت رسیده است. همانطور که اشاره کردیم، هم نوع خواری می‌تواند عواقب جدی بر عملکرد سئو و رشد سایت شما داشته باشد. در ادامه برخی از تأثیرات کنیبالیزیشن بر سایت را آورده‌ایم:
1. از دست دادن رتبه بندی موتورهای جستجو
هنگامی که چندین صفحه در وب سایت شما برای یک کلمه کلیدی با هم رقابت می‌کنند، هر دو صفحه ممکن است رتبه پایین تری داشته باشند. این کاهش رتبه در موتورهای جستجو می‌تواند منجر به کاهش قابل توجهی در ترافیک ارگانیک و رشد سایت در طول زمان شود.
2. منابع هدر رفته
وقتی چندین صفحه دارید که برای کلمه کلیدی یکسانی رقابت می‌کنند، اساساً منابعی مانند زمان، پول و تلاش را هدر می‌دهید که می‌تواند صرف بهینه سازی صفحات دیگر در وب سایت شما برای کلمات کلیدی مختلف شود. با تمرکز بر روی یک صفحه در هر کلمه کلیدی به جای توزیع کمتر منابع در چندین صفحه، می‌توانید به رتبه بندی موتورهای جستجو بهتر و رشد سایت در طول زمان دست یابید.
3. سردرگمی کاربران
زمانی که کاربران در چندین صفحه با محتوا یا URLهای یک کلمه کلیدی قرار می‌گیرند، ممکن است در مورد اینکه کدام صفحه برای درخواست آنها مرتبط تر است، سردرگم شوند. این سردرگمی می‌تواند منجر به نرخ پرش بالاتر و سطوح تعامل کمتر در بین کاربران شود که می‌تواند در طول زمان بر عملکرد سئو وب سایت شما تأثیر منفی بگذارد.
راهنمای جامع برطرف کردن مشکل هم نوع خواری
برای جلوگیری از کنیبالیزیشن و بهبود عملکرد سئو و رشد سایت در طول زمان، باید این مراحل را دنبال کنید:
1. آنالیز سایت
اولین گام برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، آنالیز کردن سایت با استفاده از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل یا ابزار ممیزی سایت SEMrush است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا محتوای تکراری یا صفحات مشابهی را که ممکن است برای کلمه کلیدی یا پرس و جوی یکسان رقابت می‌کنند، شناسایی کنید.
2. تجزیه و تحلیل استراتژی کلمات کلیدی
مرحله دوم برای جلوگیری از هم نوع خواری، تجزیه و تحلیل استراتژی کلمات کلیدی خود با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics یا SEMrush Keyword Gap Tool است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند کلمات کلیدی را که توسط چندین صفحه در وب سایت شما هدف قرار می‌گیرند، شناسایی کنید و بر اساس عواملی مانند حجم جستجو، سطح رقابت و قصد کاربر، تعیین کنید که کدام صفحه برای هر کلمه کلیدی مرتبط تر است.
3. انجام تجزیه و تحلیل برای هر صفحه
مرحله سوم برای جلوگیری از کنیبالیزیشن، انجام تجزیه و تحلیل درون صفحه‌ای با استفاده از ابزارهایی مانند Screaming Frog SEO Spider Tool یا Yoast SEO Plugin (برای وب سایت‌های وردپرس) است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا هرگونه محتوای تکراری یا شباهت بین صفحات را که ممکن است باعث سردرگمی کاربران و موتورهای جستجو شود، شناسایی کنید.
4. انتخاب یک صفحه اصلی
بر اساس تجزیه و تحلیل استراتژی کلمه کلیدی خود، باید یک صفحه اصلی برای هر کلمه کلیدی یا پرس و جو انتخاب کنید. این صفحه اصلی باید مرتبط ترین و با ارزش ترین محتوا را برای کلمه کلیدی داشته باشد و باید برای موتورهای جستجو و کاربران به طور یکسان بهینه شود. با انتخاب یک صفحه اصلی، می‌توانید منابع خود را بر روی بهینه‌سازی یک صفحه برای هر کلمه کلیدی متمرکز کنید، که در طول زمان عملکرد سئو و رشد سایت شما را بهبود می‌بخشد.
5. تغییر مسیر صفحات ثانویه
پس از انتخاب یک صفحه اصلی، باید هر صفحه ثانویه‌ای را که برای کلمه کلیدی مشابه رقابت می‌کنند با استفاده از تغییر مسیر 301 به صفحه اصلی هدایت کنید. این تغییر مسیر تضمین می‌کند که هر پیوند یا مرجعی که صفحه ثانویه ایجاد کرده است به صفحه اصلی منتقل می‌شود، که به بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک آن در طول زمان کمک می‌کند. با تغییر مسیر صفحات ثانویه، از جریمه محتوای تکراری توسط گوگل جلوگیری می‌کنید و عملکرد سئوی وب سایت و رشد سایت خود را در طول زمان بهبود می‌بخشید.
6. به روز رسانی پیوندهای داخلی
پس از تغییر مسیر صفحات ثانویه، باید هر پیوند داخلی در وب سایت خود را که به صفحه ثانویه اشاره می‌کند به روز کنید تا به جای آن، به صفحه اصلی اشاره کند. این به روز رسانی تضمین می‌کند که کاربران و موتورهای جستجو به سمت مرتبط ترین و با ارزش ترین محتوا برای کلمه کلیدی هدایت می‌شوند، که به مرور زمان عملکرد سئو و تجربه کاربری وب‌سایت شما را بهبود می‌بخشد. با به روز رسانی لینک‌های داخلی، از سردرگمی کاربران و موتورهای جستجو به طور یکسان جلوگیری می‌کنید و عملکرد سئو و رشد سایت خود را در طول زمان بهبود می‌بخشید.
7. بهینه سازی صفحه اصلی
پس از انتخاب صفحه اصلی و تغییر مسیر صفحات ثانویه، باید صفحه اصلی را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه کنید. این بهینه سازی باید شامل عواملی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی محتوا و بهینه سازی فنی باشد تا اطمینان حاصل شود که صفحه اصلی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) برای کلمه کلیدی انتخاب شده رتبه بالاتری دارد. با بهینه سازی صفحه اصلی، می‌توانید به رتبه بندی موتورهای جستجو، ترافیک ارگانیک و رشد سایت در طول زمان دست یابید و در عین حال از جریمه‌های محتوای تکراری از سوی Google جلوگیری کنید.
8. مانیتور کردن نتایج
پس از بهینه سازی صفحه اصلی، باید رتبه بندی موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک آن را در طول زمان با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics یا Google Search Console کنترل کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا هرگونه بهبود یا کاهش در رتبه بندی موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک را شناسایی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بهینه سازی‌ها یا تنظیمات بیشتری را در صورت نیاز برای بهبود عملکرد سئو و رشد سایت در طول زمان انجام دهید. با نظارت بر نتایج، می‌توانید هر فرصت جدیدی را برای بهینه سازی یا پیشگیری از کنیبالیزیشن که در طول زمان ایجاد می‌شود، شناسایی کنید.
نتیجه گیری
در این مقاله متوجه شدیم که کنیبالیزیشن چیست. هم نوع خواری پدیده‌ای است که در آن صفحات متعدد در یک وب سایت برای یک کلمه کلیدی رقابت می‌کنند و در نتیجه رتبه موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک از بین می‌رود.
برای جلوگیری از وقوع هم نوع خواری و بهبود عملکرد سئو و رشد سایت در طول زمان، باید آنالیز سایت انجام دهید، استراتژی کلمات کلیدی خود را تجزیه و تحلیل کنید، تجزیه و تحلیل درون صفحه‌ای انجام دهید، صفحه اصلی را انتخاب کنید، صفحات ثانویه را تغییر مسیر دهید، لینک‌های داخلی را به روز کنید، و صفحه اصلی را بهینه سازی کنید.
با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید در طول زمان به رتبه بندی موتورهای جستجو، ترافیک ارگانیک و رشد سایت بهتری برسید و در عین حال از جریمه محتوای تکراری از سوی Google جلوگیری کنید.
هیچ دیدگاهی نوشته نشده است.